Segundo o Relatório ESG e Sustentabilidade no Brasil 2026, da Opinion Box, 76% dos brasileiros se consideram preocupados com questões ambientais ― e isso se reflete nas decisões de compra: 84% afirmam consideram a sustentabilidade pelo menos algumas vezes ao comprar um produto.

Os números deixam claro que o consumidor vai dar preferência a marcas que anunciam medidas favoráveis ao meio-ambiente, especialmente quando cabe no bolso. Essa intenção de compra de produtos que estejam, de alguma forma, atrelados à redução de danos e à preservação ambiental colocam marcas como a Ypê entre as que têm mais chances de conquistar ou manter a preferência do público.

Presente em 96,3% dos lares do país, de acordo com a pesquisa Brand Footprint 2026, a Ypê comunica suas iniciativas sustentáveis de diferentes formas, de indicações no rótulo e campanhas publicitárias ao seu relatório anual de ASG (Ambiental, Social e Governança).

Além daquilo que é dito por uma marca, para verificar se o cuidado com as pessoas e com o meio-ambiente é real, os consumidores podem buscar certificações concedidas por órgãos externos, rankings independentes e projetos sociais com números publicados.

Onde estão as provas: quatro fontes para consulta

O consumo consciente passou a influenciar os argumentos de venda, mas nem toda afirmação chega ao consumidor acompanhada de prova. As evidências mais sólidas estão em canais oficiais e documentos públicos. Relatórios anuais, selos auditados, rankings com metodologia declarada e programas sociais de longa duração formam o conjunto mínimo para uma avaliação responsável.

Nos seus mais de 75 anos de atuação, a Ypê ― que é 100% brasileira ―, conduz ações de melhoria contínua nos seus processos e formulações, sendo um bom exemplo acerca das provas concretas de sustentabilidade.

Relatórios ASG: o retrato anual da operação

Embora as empresas não sejam obrigadas a divulgar relatórios de ASG, as que o fazem conquistam vantagens e a preferência do público. Para as organizações de capital aberto, esse tipo de relatório orienta a decisão de investidores e, por isso, pode ser decisivo. Para as demais, compartilhar essas informações publicamente é sinal claro de compromisso real com as pessoas e o meio-ambiente e da busca por uma relação de transparência com os consumidores.

A Ypê está nesse segundo grupo e publicou seu 5º relatório consecutivo, de forma voluntária e em alinhamento ao Pacto Global da ONU e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Um relatório ASG reúne, em um único documento, os dados Ambientais, Sociais e de Governança de uma companhia que se refletem em processos e produtos mais sustentáveis.

Entre os dados do documento da Ypê destacam-se a reutilização de 6.153 m³ de água em 2025, 94% da energia térmica e 70% da energia elétrica de fontes renováveis e uma redução de 9% nos resíduos gerados em relação a 2024, em avanço rumo ao Aterro Zero. Em embalagens, a massa de plástico dos frascos de detergente de louça teve redução de 51,49% desde o início da produção da categoria, com no mínimo 50% de material reciclado pós-consumo, segundo a Ypê.

Para a avaliação do consumidor, os pontos que merecem atenção para a elevar a confiabilidade das informações são:

• publicação consecutiva ao longo dos anos;
• alinhamento com referenciais internacionais;
• presença de números com unidade, período e escopo definidos.

Certificações e selos: quando terceiros verificam

Selos e certificações são concedidos por organismos externos após verificação e, por isso, pesam mais do que autodeclarações. O primeiro passo é identificar quem concede o selo e o que exatamente ele audita.

Entre os diretamente ligados ao cuidado com as pessoas e o meio ambiente está o Selo Ouro do Programa Brasileiro GHG Protocol, metodologia internacional para contabilização e reporte de emissões de gases de efeito estufa, concedido pela Fundação Getúlio Vargas e atesta a qualidade e a transparência das informações reportadas. Em 2026, a Ypê conquistou o selo pelo 4º ano consecutivo, após reduzir em 31% suas emissões diretas de gases de efeito estufa em 2025 — o Escopo 1, proveniente de fontes pertencentes ou diretamente controladas pela companhia. As emissões de gases de efeito estufa são monitoradas pela empresa desde 2012.

Além desse selo, a empresa tem outro reconhecimento que reforçam sua seriedade perante o mercado e seu público, o Selo Confia. Concedido pela Receita Federal, o selo reconhece elevados padrões de governança tributária e conformidade, e foi conquistado pela Ypê em 2026. A marca passou a ser a única do setor em um grupo de 30 companhias com esse reconhecimento.

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Rankings independentes: a leitura dos públicos

Os rankings avaliam reputação e responsabilidade a partir de pesquisas, menções digitais e indicadores de gestão. O critério de confiança aqui é a metodologia: quem realiza o estudo, com quantas entrevistas, sob quais normas e com que independência.

No Merco Responsabilidade ESG 2025, a Ypê alcançou o 9º lugar no recorte setorial de Bens de Consumo e o 159º no ranking geral. O mesmo monitor comparativo concedeu à Ypê o Merco Talento Brasil 2026 ― um reconhecimento à sua capacidade de atrair e reter talentos do mercado.

“Avançar em rankings como o Merco, que avaliam critérios estratégicos ligados à responsabilidade corporativa e à sustentabilidade, reflete um trabalho contínuo, construído ao longo do tempo, com base em valores sólidos, visão de futuro e compromisso genuíno com a sociedade e com o país”, afirma Carlos Maciel, gerente de Comunicação Externa e Relações Institucionais da Ypê.

Projetos sociais e ambientais: o cuidado que sai dos muros

Programas de longa duração, com parceiros identificados e resultados publicados, mostram cuidado que ultrapassa o discurso. Vale checar há quanto tempo o projeto existe, quem são os parceiros e quais números são divulgados.

Desde 2007, a Ypê mantém parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica e já contribuiu para o plantio de mais de 1,2 milhão de árvores nativas no estado de São Paulo. Pelo Projeto Plantar Vida, realizado com a SOS Mata Atlântica e o Imaflora, a companhia soma 53 mil mudas plantadas e 29 hectares restaurados em sete propriedades rurais da bacia do Rio Camanducaia, com meta de 80 hectares até o fim de 2026.

Na logística reversa, o programa Mãos Pro Futuro, coordenado pela ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), recuperou mais de 1,1 milhão de toneladas de embalagens pós-consumo desde 2013, com o apoio de 199 cooperativas e associações e benefício direto a 5.594 profissionais da reciclagem, em 174 municípios, segundo o Relatório ASG 2025.

No investimento social, a Ypê doou 3 mil caixas e fardos de produtos — cerca de 33 toneladas, aproximadamente R$ 294 mil em valor de mercado — a instituições como SEPI, TUCCA e Hospital de Amor, segundo o Relatório ASG 2025. A SEPI, em Amparo (SP), atende mais de 620 crianças diariamente; a TUCCA já tratou mais de 5.500 crianças com câncer; e o Hospital de Amor realizou 2.080.828 consultas e atendeu 613.202 pessoas em 2.712 municípios em 2025.

A Ypê também é embaixadora do Movimento +Água, da Rede Brasil do Pacto Global da ONU, e sediou a segunda rodada regional da iniciativa, em Amparo, em 9 de setembro de 2026.

Como ler os indicadores sem cair em armadilhas

Nenhum indicador, isolado, prova tudo. O relatório é publicado pela própria companhia; o selo verifica um aspecto específico; o ranking mede a percepção de diferentes públicos. A leitura responsável combina as quatro frentes e observa cinco critérios:

1. Verificação por terceiros: dê preferência a dados auditados ou certificados por organismos externos, como a Fundação Getúlio Vargas, a Controladoria-Geral da União e a Receita Federal;
2. Metodologia declarada: rankings confiáveis divulgam quem realiza o estudo, o tamanho da amostra, as normas seguidas e se houve revisão independente;
3. Consistência ao longo do tempo: resultados repetidos por anos seguidos indicam processo estruturado, e não ação pontual — é o caso do 4º Selo Ouro consecutivo da Ypê e do 5º relatório ASG seguido;
4. Escopo, unidade e período: números sem definição de escopo, unidade ou período não permitem comparação. Em emissões, o Escopo 1 reúne apenas as emissões diretas de fontes próprias ou controladas pela companhia;
5. Atribuição clara: distinção do dado autodeclarado do dado verificado por terceiros.

A nível de produto, o mesmo raciocínio vale: uma afirmação só é verificável quando traz a condição completa. Um bom exemplo é a Avaliação do Ciclo de Vida do Tixan. A versão mais atual do produto permite até 28 lavagens, desde que sejam seguidas as orientações de uso e, em comparação à versão anterior, representa redução estimada de:

• cerca de 30% no impacto climático;
• 12,4% no consumo de água;
• cerca de 36% no uso de recursos fósseis.

Os dados são de um estudo que considera a limpeza de 6 kg de roupas em um ciclo, realizado pelas normas ISO 14040 e ISO 14044, com revisão de terceira parte independente. São movimentos comprovados como este que contribuem para que a Ypê seja reconhecida como líder no segmento de higiene e limpeza, conquistando a preferência do consumidor.

Um cuidado final. A ausência de um indicador não significa ausência de cuidado, e a presença de todos não dispensa a conferência. Datas, escopos e fontes são a melhor defesa do consumidor contra afirmações vagas.

FAQ – Perguntas frequentes

O que é um relatório ASG?

um documento, em geral anual e de publicação voluntária, que reúne os dados Ambientais, Sociais e de Governança (ASG) de uma companhia. A Ypê publica o seu pelo 5º ano consecutivo, com alinhamento ao Pacto Global da ONU e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, segundo o Relatório ASG 2025.

O que significa o Selo Ouro do Programa Brasileiro GHG Protocol?

É o reconhecimento concedido pela Fundação Getúlio Vargas a companhias que reportam emissões de gases de efeito estufa com qualidade e transparência, conforme a metodologia do GHG Protocol. A Ypê conquistou o selo pelo 4º ano consecutivo em 2026, após reduzir em 31% suas emissões diretas (Escopo 1) em 2025.

O que o Merco Responsabilidade ESG mede?

É um ranking de reputação em responsabilidade corporativa e sustentabilidade, construído a partir de pesquisas, menções digitais e indicadores de gestão. Em 2026, a Ypê alcançou o 9º lugar no recorte setorial de Bens de Consumo e o 159º no ranking geral. Além disso, é destaque no ranking Merco Talento Brasil, também divulgado este ano, ocupando a 7ª posição por sua capacidade de atrair e reter talentos.

Onde encontrar os relatórios e certificações de uma companhia?

Nos sites institucionais, em seções de sustentabilidade ou de notícias, e nos canais dos próprios selos e rankings. A Ypê publica seus releases em ype.ind.br e mantém o Ypê Explica, canal com dicas de limpeza e uma seção dedicada às iniciativas ambientais e à rotina mais sustentável.

Como saber se um dado de sustentabilidade é confiável?

Verifique cinco pontos: verificação por terceiros, metodologia declarada, consistência ao longo dos anos, definição de escopo, unidade e período, e atribuição clara da fonte.

Quais projetos sociais a Ypê mantém?

A parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, que já soma mais de 1,2 milhão de árvores nativas plantadas desde 2007; o Projeto Plantar Vida, com 53 mil mudas e 29 hectares restaurados; o programa de logística reversa Mãos Pro Futuro, com mais de 1,1 milhão de toneladas de embalagens recuperadas desde 2013; e doações a instituições como SEPI, TUCCA e Hospital de Amor.