Transformar o ponto de venda em espaço de experiência vem ajudando supermercados a ampliar o giro de produtos e a conexão com o consumidor. Nas lojas que recebem as ativações da promoção ‘Meu Ypê Premiado’, incluindo a exposição de carros, a Ypê tem registrado crescimento superior a 30% no sell-out.

A estratégia da companhia combina comunicação nacional, influência, merchandising e ações no PDV. O objetivo é levar o apelo da promoção para o ambiente em que ocorre a decisão de compra, usando os veículos como elemento de atração e os produtos participantes como parte central da exposição. “Quando a campanha ganha presença física dentro da loja, o consumidor entende melhor a promoção e se envolve com a experiência. A exposição do veículo amplia a visibilidade, valoriza os produtos participantes e contribui diretamente para o giro. Os resultados mostram que as lojas com ativação alcançam sell-out superior a 30%”, afirma Gabriela Pontin, VP Comercial da Ypê.

Segundo a executiva, a ativação integra uma estratégia mais ampla de parceria com o varejo, baseada em decisões sobre mix, exposição, disponibilidade e calendário promocional. A proposta é tornar o espaço ocupado na loja mais produtivo e gerar valor para consumidor, varejista e indústria.

Ativação transforma espaço em resultado

A lógica responde a um desafio permanente do varejo: melhorar o retorno de cada metro quadrado. Em um cenário de racionalização de fornecedores, pressão sobre o sortimento e consumidores mais seletivos, não basta colocar produtos na gôndola, é necessário facilitar a decisão de compra e medir o resultado das ações.

“O carro chama a atenção logo que o cliente entra na loja e torna a promoção muito mais concreta. A ativação gera curiosidade, estimula perguntas e cria uma oportunidade adicional para apresentarmos os produtos. Para nós, é uma ação que movimenta o ponto de venda e contribui para o desempenho da categoria”, diz Cleyton Oliveira, diretor comercial do Covabra Supermercados, uma das redes do município de Itatiba, São Paulo, que aderiram ao modelo.

Outra rede de supermercados que apostou nessa dinâmica e vem comemorando os resultados da ativação é a Jaú Serve, igualmente do interior paulista. Em uma de suas lojas, a exposição reúne o veículo e um grande volume de produtos em uma área de alta circulação. A montagem transforma a campanha em uma atração visual, aproxima o prêmio da experiência cotidiana de compra e amplia a visibilidade dos itens participantes. “Uma ativação desse porte muda a dinâmica da loja. O consumidor para, observa o carro, conhece a mecânica e passa a enxergar os produtos participantes de outra maneira. Além da visibilidade, percebemos uma experiência mais envolvente e uma resposta comercial positiva”, conta Junior Souza, gerente comercial do Jaú Serve.

A rede de supermercados Tatico, atuante no Distrito Federal e em Goiás, também aderiu à ativação como forma de dar mais visibilidade à campanha no ponto de venda e apoiar a conversão do interesse despertado pelo prêmio em compras das categorias participantes.

“A exposição do carro cria um ponto de atração dentro da loja e ajuda o consumidor a compreender a promoção de forma imediata. Ao conectar essa experiência aos produtos participantes, conseguimos valorizar a execução no ponto de venda, estimular o giro das categorias e fortalecer o resultado da campanha”, afirma Matheus Cesilio, gerente de compras da rede de supermercados Tatico.

Em sua 12ª edição, a Meu Ypê Premiado oferece dez carros zero-quilômetro, pagos em dinheiro, mais de 2 mil vouchers instantâneos de R$ 500 que os participantes descobrem imediatamente se foram contemplados, e um prêmio final de R$ 1 milhão, que será sorteado em 12 de novembro de 2026.

Para participar, o consumidor deve comprar produtos participantes fabricados pela Ypê, guardar o cupom fiscal e cadastrá-lo nos canais oficiais da promoção: www.promocaoype.com.br. A campanha contempla itens das marcas Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê. Produtos selecionados para cuidados com as roupas garantem chances em dobro no sorteio final.

Sobre a Ypê

Fundada em 1950, a Ypê é uma empresa 100% brasileira e líder em importantes categorias do segmento de higiene e limpeza. Presente em 96,3% dos lares brasileiros, conta com mais de 7.300 colaboradores e um portfólio de mais de 450 produtos distribuídos em 23 categorias, incluindo as marcas Tixan, Banho a Banho, Flor de Ypê, Siene, Perfex, Assolan e Atol. Com sede em Amparo (SP) e seis complexos fabris localizados em São Paulo, Bahia, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, a companhia investe continuamente em inovação, qualidade e sustentabilidade para oferecer produtos de alta performance a preços justos. Reconhecida entre as melhores empresas para trabalhar no Brasil pelo GPTW, a Ypê também integra importantes iniciativas voltadas à sustentabilidade, e atua como embaixadora do Movimento +Água da Rede Brasil do Pacto Global da ONU. Ao longo de sua trajetória, a empresa construiu uma atuação pautada pela sustentabilidade, integridade e excelência em governança corporativa, reconhecida por iniciativas como o Selo Confia, concedido pela Receita Federal às organizações que adotam elevados padrões de conformidade e relacionamento tributário.

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