A busca por praticidade está reordenando a prateleira de limpeza das casas brasileiras. Produtos multiuso, aqueles que resolvem mais de uma tarefa com um único item, ganham espaço na rotina doméstica em um setor que não para de crescer: o mercado brasileiro de produtos de limpeza movimenta aproximadamente R$39 bilhões ao ano, segundo a ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e Profissional).

Um levantamento da Worldpanel by Numerator, divulgado em janeiro de 2026, aponta que limpadores perfumados, multiusos e soluções concentradas já estão presentes em 93% dos lares brasileiros — avanço de 4 pontos percentuais em um ano. A praticidade deixou de ser diferencial para se tornar critério de compra.

Custo-benefício explica a preferência pelos multiuso

A busca pela categoria acompanha uma mudança de comportamento consolidada nos últimos anos: a rotina mais corrida e a valorização do tempo livre. Em vez de acumular um produto para cada superfície, o consumidor busca soluções que entreguem praticidade e resultado em uma única aplicação, sem abrir mão de eficiência e preço acessível.

Esse perfil racional de compra conversa diretamente com a proposta dos multiuso: um único produto que substitui vários, reduzindo gasto e espaço no armário, sem comprometer o resultado da limpeza.

Limpeza sofisticada substitui receitas caseiras

Limpadores perfumados, multiusos e concentrados substituem receitas caseiras, refletindo a busca por eficiência e por uma experiência positiva na limpeza. Nessa dinâmica, a perfumação ganha protagonismo. Produtos que combinam limpeza e fragrância respondem à demanda por bem-estar sem acrescentar etapas à rotina — um único item entrega higiene e frescor em uma só aplicação.

É nesse espaço que multiusos perfumados e concentrados encontram seu principal motor de crescimento. Uma oportunidade que a Ypê, empresa 100% brasileira e líder no segmento de higiene e limpeza, identificou para ampliar sua atuação na categoria.

Portfólio Ypê: multiuso para diferentes necessidades

A Ypê reúne em seu portfólio produtos que respondem à busca por soluções práticas, eficientes e acessíveis. As versões mais comuns de multiuso oferecidas pela marca são:

• multiuso líquido: indicado para limpar bancadas, azulejos, vidros, paredes, fogões e eletrodomésticos, entre outros;
• multiuso cremoso: priorize indicado para a limpeza de superfícies laváveis, como pias de louça ou de inox, grelhas e coifas. Também pode ser útil para limpar áreas que merecem cuidado especial para evitar arranhões.

Presente em 96,3% dos lares do país, de acordo com a pesquisa Brand Footprint 2026, a Ypê oferecendo diversas versões do seu produto multiuso para o consumidor:

• Desengordurante, que possui ação extra contra gorduras difíceis, ideal para fogões, pisos e azulejos;
• Com Álcool, que promove secagem rápida e dá brilho sem deixar resíduos ou embaçar;
  Antibac: recomendado para combater germes, bactérias e vírus;
• Tira Manchas: ideal para remover marcas difíceis de caneta, batom, café e outros resíduos em superfícies e tecidos;
• Controle de Odor: que ajuda a neutralizar o mau cheiro nos ambientes;
• + Limpa Vidros com Álcool: combina a limpeza multiuso com a facilidade de limpar vidros.

Ainda, a Ypê conta com o Saponáceo Multiuso Cremoso, indicado para limpezas que exigem abrasão suave.

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Novas linhas concentradas ampliam a categoria

As novidades chegam para ampliar as opções de multiuso da Ypê. A fabricante desenvolveu duas linhas de produtos concentrados em resposta à crescente busca dos consumidores por perfumação prolongada nos cuidados com a casa, acompanhando tendências do mercado nacional e global.

Limpadores Concentrados: seis versões

A linha de Limpadores Concentrados chega aos pontos de venda de todo o país em seis versões: Algodão e Jasmim, Cereja, Chá Branco, Lavanda e Vanilla, Limão Siciliano e Pistache.

Multiusos Concentrados: três fragrâncias

Por sua vez, os Multiusos Concentrados ampliam as opções da marca na categoria em três fragrâncias: Árabe, Floral e Chá Branco. A linha foi apresentada pela primeira vez a clientes e parceiros durante a ABRAS’26 Food Retail Future, antes de chegar aos pontos de venda de todo o país em outubro.

Os lançamentos fortalecem o portfólio de mais de 450 produtos Ypê voltados para o varejo. A perfumação e as fórmulas concentradas entregam mais rendimento por uso e menos impacto ambiental — para a Ypê, o desafio é o mesmo de toda a indústria: traduzir, de forma simples e próxima, os atributos que garantem a alta performance de cada produto, com qualidade e preço justo.

Um mercado com espaço para crescer

O avanço dos produtos multiuso ocorre em um dos maiores mercados de limpeza do planeta, e com margem para crescer. Segundo a ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes), o Brasil é o quarto maior mercado de produtos de limpeza do mundo, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão. O setor movimenta aproximadamente R$39 bilhões por ano no país.

FAQ – Perguntas frequentes

Por que os produtos multiuso estão ganhando espaço no Brasil?

Pela busca por praticidade e bem-estar. Segundo a Worldpanel by Numerator, os produtos para o lar evoluem para proporcionar praticidade e uma experiência positiva na limpeza, substituindo receitas caseiras: o consumidor quer resultado rápido, mas também aroma agradável e sensação de casa cuidada.

Qual a presença dos multiuso nos lares brasileiros?

Limpadores perfumados, multiusos e soluções concentradas estão presentes em 93% dos lares brasileiros, segundo levantamento da Worldpanel by Numerator divulgado em janeiro de 2026 — avanço de 4 pontos percentuais em um ano.

Quais os lançamentos recentes da Ypê na categoria de limpeza?

Duas linhas de concentrados: os Limpadores Concentrados, em seis versões (Algodão e Jasmim, Cereja, Chá Branco, Lavanda e Vanilla, Limão Siciliano e Pistache), e os Multiusos Concentrados, em três fragrâncias (Árabe, Floral e Chá Branco). As novidades chegaram aos pontos de venda de todo o país em outubro.

Onde não usar produtos multiuso?

Embora seja um produto bastante versátil, o multiuso tem alguma importante contra-indicação de uso: superfícies porosas. Esse tipo de limpador não deve ser usado em madeiras, pedras porosas e painéis eletrônicos com botões físicos porque o produto pode se infiltrar e acabar causando danos.