A Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, proibiu anúncios do TikTok em suas plataformas nos Estados Unidos e em alguns outros países, disse um porta-voz da empresa na quinta-feira (8).

A medida representa uma escalada na rivalidade de longa data entre as empresas, depois que o TikTok emergiu como um dos concorrentes mais formidáveis ​​da Meta em termos de engajamento do usuário, criadores de conteúdo e verbas publicitárias.

A proibição da Meta entra em vigor imediatamente nos EUA, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã, e se estende a anunciantes terceirizados que veiculam campanhas com links para o TikTok e outras propriedades da ByteDance nesses países, disse a Meta.

“Não precisamos exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é afastar os usuários dos nossos aplicativos”, disse Meta. “Recusar serviços promocionais para um concorrente é uma prática comercial normal em todos os setores. Continuaremos a competir com base na qualidade do produto e na experiência do usuário”.

O TikTok e a ByteDance não responderam imediatamente aos pedidos de comentários da Reuters.

O site do TikTok mostra que não suporta links que abrem ou direcionam usuários para outros aplicativos de redes sociais. No entanto, os usuários ainda podem adicionar links aos seus perfis que direcionam as pessoas para os sites dessas plataformas.

A Meta tem insistido que o TikTok e o YouTube, da Alphabet (mestra controladora do Google), sigam as medidas acordadas em agosto em relação à segurança de adolescentes, após um acordo de até US$ 18 bilhões com estados americanos sobre os danos causados ​​pelas redes sociais às crianças.

Em agosto, a Meta concordou em impor limites diários de uso e restringir o uso noturno por crianças que utilizam o Facebook e o Instagram, além de reforçar as medidas para impedir que crianças acessem conteúdo com restrição de idade.

O TikTok não comentou publicamente a campanha da Meta, mas chegou a um acordo com o Alabama em setembro que exige que a plataforma de mídia social imponha novos limites de uso e aprimore as medidas de verificação de idade para usuários no estado, resolvendo as alegações de que colocava crianças em perigo e enganava os consumidores sobre sua segurança.

O TikTok opera nos EUA como uma joint venture com participação majoritária de empresas americanas, após um acordo que visava proteger os dados dos usuários americanos e evitar a proibição do aplicativo, utilizado por mais de 200 milhões de usuários no país.